過去的2023年國內彩電市場到底有多“難”？近日，奧維雲網發布了2023年國內市場的出貨報告。數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬台，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。
又是一個“量額下跌”年份的背後，2023年還是中國彩電市場規模連續下滑的第4年。也就是說2019年開始，國內彩電市場一直都在“下滑通道”之中。而2023年，疫情消散後，也並未迎來反彈。
不過，值得注意的是2023年國內彩電市場在零售量同比下降13.6%的局麵下，零售額卻隻有2.3%的負增長。這背後反映出：彩電大屏化趨勢更加的強烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場端積極走高，這推高了彩電產品的均價。
雖然當下彩電市場規模正處於下跌的痛苦期。但是，在大尺寸這個維度上卻在呈現出一派“繁榮”態勢。
奧維數據顯示，過去的2023年65寸電視不僅繼續22.3%占比穩居第一，同時也成為行業尺寸“正負”增長的分節點。可以看到，65寸以下中小尺寸無論零售量、零售都在負增長；而65+所有大尺寸電視幾乎都在同比在增長。
其中，2023年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量和零售額實現全麵增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。
此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕電視在2023年可謂是“異軍突起”。其量額都實現2倍以上的增長，其中零售額增長率更是高達360.7%。不僅在增速上實現了對98寸巨幕電視的碾壓，更是在市場占比也和98寸電視幾乎打成“平手”，成為超巨幕電視的“代言人”。
有行業人士分析認為，目前100寸和98寸在超大屏電視的“門麵爭奪賽”可謂異常激烈、膠著。但，從2023年眾彩電巨頭的動作態度來看，大家對100寸電視是否更加的“看好”。因為，去年百寸電視新品達到17款，而98寸新品數量則隻有8款。因此，這則數據一定程度上反應出兩者未來在市場端走勢。
對於，百寸電視為何在2023年“幾何翻倍”式增長。有行業媒體向《視聽圈》表示，其一，目前100寸和98寸均價都相差不大，在“買大不買小”市場環境下，百寸電視無疑更受寵。
其二，100英寸巨幕，顯示麵積比98英寸又大了近4%。同時，百寸是比較“圓滿和吉祥”的數字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”！
後記點評：從65寸電視成為國內彩電市場“正負”增長分界點這個趨向點來看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局麵。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價齊跌，這一差異的爭奪也越會激烈。
不過，在把電視“做大”這個層麵，彩電企業不應該隻“單一”選擇液晶技術這個點上——還可以在OLED、激光電視、智能投影以及Micro LED等多元技術維度上，協同“發揮和布局”。通過多元技術，可以而給消費者差異化的選擇，給行業消費者更多“大有可為”的想象。
免責聲明：家電資訊網站對《國內彩電市場量額下跌，65寸成“正負”增長分節點》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，並請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網讚同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯係QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁麵時已經仔細看過本條款並完全同意。敬請諒解。
(责任编辑：地方)
